A medida que el gasto publicitario en plataformas sociales y tecnológicas continúa creciendo, las innovaciones tecnológicas también permitirán un renacimiento en el compromiso del mundo real. Los propietarios de medios tendrán el desafío de desarrollar las capacidades de medición para involucrar significativamente a los consumidores en el abarrotado panorama de los medios.
Si bien los canales de medios nuevos y en evolución crearán oportunidades, la avalancha de puntos de contacto digitales dificultará la conexión con los consumidores. Los especialistas en marketing también deberán navegar por el "dilema de datos" para satisfacer la demanda de los consumidores de contenido relevante y personalizado, sin violar la confianza y la privacidad. Y a medida que las cookies de terceros comienzan a desmoronarse, los anunciantes deberán encontrar soluciones de medición alternativas.
Las tendencias tecnológicas que transforman el panorama de los medios:
La industria del marketing será uno de los principales beneficiarios de la era 5G, permitiendo capacidades mucho mayores para llegar a los consumidores e interactuar con ellos, pero aprovechar la oportunidad 5G requerirá una transformación significativa de los medios.
Los nuevos jugadores verán que la batalla de las plataformas de transmisión se calienta, pero un mercado cada vez más desordenado generará fatiga de suscripción entre los consumidores.
Las marcas subirán el volumen y encontrarán su voz a medida que ingresamos en una nueva era de la publicidad de audio. Los canales de audio más nuevos están listos para ganar protagonismo.
El contenido y el comercio convergerán a medida que la "publicidad de la tienda" evolucione de la TV social a la TV digital y digital fuera del hogar, lo que resultará en una contracción del ciclo de comercialización de ciclo cerrado.
Las marcas vuelven a la realidad: las marcas equilibrarán su presencia digital con más experiencias del mundo real, lo que significa que podríamos ver una desaceleración en el ritmo del crecimiento de la publicidad digital.
tomando el liderazgo de los consumidores, las marcas se volverán más radicales en 2020. Pero deben asegurarse de que su estrategia de medios esté alineada con sus valores y propósito.
el marketing de influencia madurará a medida que las marcas comiencen a colaborar más profundamente y tomen medidas más en serio en 2020.
los juegos electrónicos se generalizarán en los próximos 12 meses, presentando oportunidades lucrativas para los propietarios de medios y anunciantes que deben aprender las nuevas reglas del juego.
la tendencia hacia la vivienda en los medios continuará a medida que más marcas construyan sus propios equipos de expertos digitales, empujando a las agencias y anunciantes fuera de sus zonas de confort tradicionales, a un nuevo espacio colaborativo y emocionante.
la desaparición de las cookies podría dejar a muchos vendedores en la oscuridad. Los anunciantes deben prepararse ahora para la nueva "economía mixta". Las integraciones directas entre los editores y los socios de medición permitirán por primera vez la medición real entre editores.
La ética de la privacidad saldrá a la luz y los especialistas en marketing diseñarán iniciativas de personalización con una mentalidad de personas primero, en lugar de tecnología primero.
2020 será un año emocionante para los especialistas en marketing. El aumento de las posibilidades de publicidad y contenido, junto con los datos generados, crean una gran cantidad de oportunidades para los vendedores y dueños de medios. Sin embargo, con nuevas oportunidades vienen nuevos desafíos. Las tecnologías fundamentales emergentes podrían transformar el uso de los medios, y otros cambios en la industria, como la desaparición de las cookies de terceros, obligarán a los especialistas en marketing a evolucionar la forma en que miden a las audiencias en pantallas y la efectividad de una campaña más amplia. Otros canales, como el marketing de influencers y los nuevos canales de audio, enfrentarán un momento decisivo; su credibilidad podría estar en riesgo a menos que evolucionen y cumplan su promesa. Los especialistas en marketing deberán mejorar su comprensión de cómo los diferentes puntos de contacto funcionan efectivamente para sus marcas, tanto en línea como fuera de ella.
